To Tommy Dewar jest jednym z ojców sukcesu whisky Dewar’s. Aby zrozumieć w jaki sposób osiąga się takie rezultaty, warto bliżej przyjrzeć się historii jego życia i zasadom, którymi się kierował. Życiowa mądrość Tommy’ego wyraża się w wyrazistych, dobrze spointowanych wypowiedziach, które dzisiaj znamy jako dewaryzmy.
Tommy urodził się w 1864 r. w Perth, w Szkocji. Był synem John’a Dewar’a, który w 1846 roku założył firmę John Dewar & Sons. To właśnie synowie Johna przyczynili się do wielkiego sukcesu marki Dewar’s. Brat Tommy’ego – John Alexander zajął się ulepszaniem jakości whisky Dewar’s, a Thomas dzięki licznym podróżom i umiejętnościom biznesowym sprawił, że Dewar’s White Label Scotch Whisky zaczęła być rozpoznawalna również poza granicami Szkocji. Tommy osiągnął to dzięki intensywnym działaniom reklamowym i marketingowym. Za jego czasów wydatki marki Dewar’s w tym zakresie rosły w oszałamiającym tempie, co poskutkowało ogromnym wzrostem sprzedaży tejże whisky. Intensywna działalność reklamowa wynikała z motta Thomasa: „Trzymaj się reklamy, a reklama utrzyma ciebie”. Przykładem tej działalności są słynne kampanie, takie jak: „Dewar Highlander” i „The Whisky of his Forefathers” – najdłuższa w historii marki Dewar’s. Dewar Highlander to największa, mechaniczna reklama w Europie w postaci szkockiego górala, która stanęła przy nabrzeżu Tamizy. Thomas stworzył również pierwszą reklamę kinową o napojach alkoholowych oraz pierwszy film dokumentalny o whisky, nakręcony w gorzelni Aberfeldy. Poza wielkimi sukcesami związanymi z pracą w John Dewar & Sons osiągnięcia Tommy’ego były równie imponujące. W roku 1897 został mianowany na Wysokiego Szeryfa Londynu. Trzy lata później został członkiem Parlamentu z ramienia konserwatystów, a w 1902 roku nadano mu tytuł szlachecki. W 1919 roku został mianowany Baronem i zasiadł w Izbie Lordów. W czasie 66-letniego życia Thomas Dewar osiągnął bardzo wiele sukcesów zarówno w sferze osobistej, jak i zawodowej. Tommy zmarł jako bezpotomny kawaler w 1930 roku. Cały swój majątek szacowany na 190 milionów dzisiejszych funtów zapisał bratankowi. Jego ostatnie słowa brzmiały najprawdopodobniej tak: „Ten świat jest podły, dlatego nikt nie chce z niego odchodzić”. Dzisiejsza wysoka pozycja whisky Dewar’s jest niezaprzeczalnie jego największą zasługą. Jest to jedna z najlepszych i najchętniej kupowanych szkockich whisky na świecie. Jest sprzedawana w ponad 140 krajach, a w wielu z nich jest liderem, np. w Wenezueli, Libanie czy Grecji. W USA Dewar’s White Label Scotch Whisky jest najlepiej sprzedającą się whisky i dominuje na rynku już od ponad dekady. Marka ta ma o prawie 35% wyższą sprzedaż od rywali i jest najczęściej wybieranym rodzajem whisky zarówno przez mężczyzn, jak i przez kobiety.
Tommy Dewar - krótka historia wielkiej osobowości
Tommy urodził się w 1864 r. w Perth, w Szkocji. Był synem John’a Dewar’a, który w 1846 roku założył firmę John Dewar & Sons. To właśnie synowie Johna przyczynili się do wielkiego sukcesu marki Dewar’s. Brat Tommy’ego – John Alexander zajął się ulepszaniem jakości whisky Dewar’s, a Thomas dzięki licznym podróżom i umiejętnościom biznesowym sprawił, że Dewar’s White Label Scotch Whisky zaczęła być rozpoznawalna również poza granicami Szkocji. Tommy osiągnął to dzięki intensywnym działaniom reklamowym i marketingowym. Za jego czasów wydatki marki Dewar’s w tym zakresie rosły w oszałamiającym tempie, co poskutkowało ogromnym wzrostem sprzedaży tejże whisky. Intensywna działalność reklamowa wynikała z motta Thomasa: „Trzymaj się reklamy, a reklama utrzyma ciebie”. Przykładem tej działalności są słynne kampanie, takie jak: „Dewar Highlander” i „The Whisky of his Forefathers” – najdłuższa w historii marki Dewar’s. Dewar Highlander to największa, mechaniczna reklama w Europie w postaci szkockiego górala, która stanęła przy nabrzeżu Tamizy. Thomas stworzył również pierwszą reklamę kinową o napojach alkoholowych oraz pierwszy film dokumentalny o whisky, nakręcony w gorzelni Aberfeldy. Poza wielkimi sukcesami związanymi z pracą w John Dewar & Sons osiągnięcia Tommy’ego były równie imponujące. W roku 1897 został mianowany na Wysokiego Szeryfa Londynu. Trzy lata później został członkiem Parlamentu z ramienia konserwatystów, a w 1902 roku nadano mu tytuł szlachecki. W 1919 roku został mianowany Baronem i zasiadł w Izbie Lordów. W czasie 66-letniego życia Thomas Dewar osiągnął bardzo wiele sukcesów zarówno w sferze osobistej, jak i zawodowej. Tommy zmarł jako bezpotomny kawaler w 1930 roku. Cały swój majątek szacowany na 190 milionów dzisiejszych funtów zapisał bratankowi. Jego ostatnie słowa brzmiały najprawdopodobniej tak: „Ten świat jest podły, dlatego nikt nie chce z niego odchodzić”. Dzisiejsza wysoka pozycja whisky Dewar’s jest niezaprzeczalnie jego największą zasługą. Jest to jedna z najlepszych i najchętniej kupowanych szkockich whisky na świecie. Jest sprzedawana w ponad 140 krajach, a w wielu z nich jest liderem, np. w Wenezueli, Libanie czy Grecji. W USA Dewar’s White Label Scotch Whisky jest najlepiej sprzedającą się whisky i dominuje na rynku już od ponad dekady. Marka ta ma o prawie 35% wyższą sprzedaż od rywali i jest najczęściej wybieranym rodzajem whisky zarówno przez mężczyzn, jak i przez kobiety.